Search Engine Strategies Londen 2010
vrijdag 19 februari 2010
Deze week vond in Londen de grootste Europese conferentie met betrekking tot zoekmachine marketing en zoekmachine optimalisatie plaatst, Search Engine Strategies. Er zijn inmiddels diverse verslagen gemaakt door Nederlanders die aanwezig waren op de conferentie waaronder van de genoemde keynotes, een overzicht daarvan hieronder.
Elke dag werd geopend met een keynote van een bekend persoon. Analytics-evangelist Avinash 'bam' Kaushik trapte af op maandag met een enthousiast verhaal aan de hand van vier verschillende punten. De tweede dag werd geopend door Bryan Eisenberg, hij gaf 21 conversie optimalisatie tips. De derde dag werd geopend door Jim Sterne, een legende op het gebied van online marketing. Interviews met de drie keynote sprekers hieronder.
SES bestond uit een hoop verschillende sessies waaronder een sessie 'SEO Where to Next?' waarbij Google engineer Maile Ohye bij aanwezig was. Een groot deel van de vragen werden aan haar gesteld waaronder de vraag hoe Google betaalde links ontdekt maar uiteraard kon Maile hier niet op de details ingaan. Ze zei wel dat Google kijkt naar een aantal signalen. Als Google een link gevonden heeft spelen er vaak ook andere factoren mee.
Maile stipte nog een aantal belangrijke punten aan, als eerste zei ze dat paginatitels en H1 koppen nog altijd belangrijk zijn. Het feit dat je bezoekers dezelfde content moet voorschotelen dan aan Google werd even aangestipt en ze zei dat als er problemen zijn met je website Google hiervan eerst een melding zal maken via het webmastercentrum. Mocht het tot een penalty komen dan is deze puur voor een link of voor een pagina.
Als laatste gaf ze aan dat de feedback van webmasters nog altijd heel belangrijk is voor Google. Dit naar aanleiding van de vraag of Google nog wel geeft om de SEO wereld. Als voorbeeld werd gegeven dat de tegenwoordige tool in Webmaster tools, siteprestaties voort is gekomen uit feedback van SEO'ers en webmasters.
Duplicate content
Duplicate content kwam aan bod in een andere sessie met Mikkel deMib Svendsen. Hier werd aangegeven: "If you don't want duplicate content, don't create it in the first place". Een oplossing is eventueel de canonical tag die goed geimplementeert moet worden. Dit is echter alleen een hint voor zoekmachines, in dat geval is voorkomen beter dan genezen. Probeer eventueel om de dubbele content niet te laten indexeren door zoekmachines. Content overnemen van een website en op een andere website plaatsen wordt sterk afgeraden, maak in dat geval altijd unieke content.
Let ook op het domein. Zorg ervoor dat een website alleen beschikbaar is op domein.nl of juist met www op www.domein.nl. Maak hierbij gebruik van een 301 redirect. Voorzie testdomeinen van een wachtwoord zodat deze content niet geïndexeerd kan worden.
Nog een tip voor het gebruik van Google Analytics UTM tags. Gebruik in de URL op de plek van de vraagteken een hekje #. Als hiervoor wordt gekozen moet het Google Analytics script wel uitgebreid worden met "pageTracker._setAllowAnchor(true);". Zodoende wordt voorkomen dat de pagina op twee verschillende URL's manieren geïndexeerd kan worden.
Een oplossing om dubbele URL's te voorkomen: Maak een script die de originele URL laad in een variabele. Vervolgens check via welke URL de pagina werd opgeroepen, inclusief alle parameters en mits de beide URL's niet overeenkomen maak daarna een 301 redirect die verwijst naar de originele URL.
XML
In een andere sessie kwamen XML sitemaps aanbod. In de sessie werd afgeraden om gebruik te maken van een XML sitemap die je verstuurd naar Google. Dit draagt niet bij aan een betere ranking en zoekmachines moeten je website via de reguliere weg kunnen doorzoeken. In sommige gevallen kan een sitemap ervoor zorgen dat je site minder snel geïndexeerd wordt en het niet hebben van een sitemap kan juist een boost geven. Een XML sitemap kan wel erg handig zijn bij het migreren van een oude website naar een nieuwe website maar na de migratie verwijder de sitemap weer.
RSS daarentegen, ook XML wordt sterk aangeraden om aan te bieden aan je bezoekers. Tevens wordt FeedBurner van Google aangeraden waarmee de RSS feed in verschillende formaten (RSS 0.90, RSS 0.91, RSS 2.0, ATOM) aangeboden kan worden en in dat geval heb je direct de beschikking over statistieken.
Een andere tip is het aanmaken van meerdere RSS feeds, bijvoorbeeld een feed met alle artikelen maar ook een feed per categorie of tag en per auteur. Maak een pagina met een overzicht van alle beschikbare RSS feeds, leg daarbij uit hoe bezoekers een RSS feed kunnen gebruiken en plaats de algemene voorwaarden. Link naar goede RSS readers en biedt eventueel ook opties aan om de RSS feed te plaatsen op een andere website.
Shops
Er werd veel aandacht besteed aan webshops en het verkopen van producten. Als voorbeeld werd gegeven dat het belangrijk is om eventuele aanbiedingen die vermeld worden zoals gratis verzending ook te vermelden door de hele shops waaronder in de afrekenproces. Toon bij producten het aantal in voorraad, recensies voor het product, meerdere foto's en voldoende productinformatie.
Eventueel geplaatste reviews in shops of als reacties, ongeacht of deze positief of negatief zijn. Het helpt de bezoeker een juiste beslissing te nemen en eventueel het juiste product te kopen. Bovendien als er geen mogelijkheden zijn om een review te plaatsen doen bezoekers dit wel ergens anders.
Voorkom eventuele registratie om producten te mogen aanschaffen. Veiligheid is belangrijk, benadruk dat de bezoeker op een veilige shop aan het winkelen is.
Social Media
Uiteraard werd er veel aandacht besteed aan social media waaronder, Blogs, Twitter, Facebook, etc. De conclusie is wel dat social media blijft en doorontwikkeld al werd er wel aangegeven dat social media op het punt staat waar internet stond in 1995. Social media is voor bedrijven zeer belangrijk en mag eigenlijk niet over het hoofd gezien worden.
Een belangrijk Twitter punt hier is dat je reageert op berichten van anderen, vrienden maakt en overal dezelfde foto's / afbeeldingen gebruikt. Een quote: "The key with Social Media is Listening first –selling second!!". Wat betreft blogs kwam naar voren dat er meer dan 200 miljoen blogs bestaan waarvan 54 procent dagelijks berichten plaatst of tweet. 34 procent van de bloggers plaatst meningen over producten of services.
Op de laatste dag was er een sessie over het geautomatiseerd plaatsen van tweets. Wat hierbij bijzonder belangrijk is, is dat je hier de 80/20 regel hanteert. Dit betekent 80 procent geautomatiseerde tweets en 20 procent gepersonaliseerde tweets. Belangrijk is dat als je doelgroep wereldwijd is dat je nadenkt over het tijdstip waarop je de tweet plaatst.
Belangrijk is ook dat je rekening houdt met een mogelijke retweet van je bericht. Dit betekent dat je een tweet over het algemeen onder de 120 karakters moet houden omdat er anders geen retweet van gemaakt kan worden omdat je naam er nog bij geplaatst moet worden. Om tweets met links naar je eigen website te meten wordt aangeraden om Google Analytics UTM tags toe te voegen aan de link.
Plaats onder artikelen een retweet (TweetMeme) knop omdat hier toch een hoop verkeer vandaan komt. Als laatste werd de tool SocialOomph.com aangeraden voor het schrijven, plannen en plaatsen van tweets en de betaalde tool TweetMiner.net werd aangeraden om interessante retweets te vinden.
Blended search en andere zoekmachines
Youtube, Google Maps, Blogs e.d. ranken anders dan de normale zoekmachines. Het is dan ook zaak om op alle gebieden te optimaliseren. De hoeveelheid views, ratings en reviews zijn belangrijk. Maar de basis blijft hetzelfde: de juiste titels, omschrijvingen en links naar jouw content op het internet.
Greg Jarboe over video content: een YouTube video heeft 50 x keer meer kans om op de eerste zoekresultatenpagina te komen dan een webpagina. De resultaten in universal zoekresultaten (afbeeldingen/video/nieuws) komen uit de organic resultaten.
Geen content uit betaalde diensten! "Google wants to offer the best results no matter the size of your wallet." Een nieuwe webpagina heeft meer concurrenten dan een video die direct in universal search naar voren komt. Valt bovendien meer op.
"YouTube is the number 2 search engine in the world" - YouTube komt direct ná Google en vóór Yahoo. "De meeste traffic en views krijg je echter doordat mensen jouw video's embedden in hun eigen site of weblog."
Kranten
Op woensdag vond er een sessie plaats met vertegenwoordigers van de Telegraph, de Guardian en de Chicago Tribune. Paul Roach van de Guardian gaf een presentatie waarin hij vertelde dat elk na het plaatsen van een artikel Google direct wordt gepinged.
Julian Sambles van de Telegraph vertelt over het feit dat er goed wordt gekeken naar goede titels. Offline titels zijn tenslotte anders dan online titels. Een belangrijke regel voor de krant is het voorkomen van keyword stuffing vertelt Julian. De journalisten worden allen getraind op het gebied van SEO, het zijn de journalisten die ook de headlines van de artikelen bepalen en niet het marketingteam.
Brent Payne van de Tribune vertelt dat er met name geoptimaliseerd wordt voor Google en Bing, de andere zoekmachines doen er niet toe. Hij stipt aan dat er meerdere manieren zijn om content in Google te krijgen, bijvoorbeeld afbeeldingen, video's, etc. Verder praat Brent over het feit dat er meerdere Googlebots bestaan die enkel kleine wijzigingen op de pagina oppakken zoals alleen een gewijzigde paginatitel.
Brent zegt dat uitgevers zonder een Google Nieuws sitemap bijzonder achterlopen en dat dit toch wel erg belangrijk is. Het gaat er om zo snel mogelijk het artikel in Google Nieuws te krijgen. Microsoft's xRank wordt door Brent gebruikt voor nieuws omtrent bekendheden.
Buzz
Overigens was het bedrijf, WorkDigital dat deze week de zoekmachine Buzzy voor Google Buzz lanceerde ook aanwezig. De eigenaar van het bedrijf, William Fischer had het in de teleurstellende sessie "From Real-Time Search to Dynamic Discovery" over TwitterJobSearch. Met TwitterJobSearch kan er gezocht worden naar banen op Twitter.
De dienst kan zelf in Engelse tweets achterhalen of er een daadwerkelijke vacature wordt vermeld of niet. In de sessie kwam verder Bill Scott van easelTV aan het woord over sociale netwerken op TV en bijbehorende optimalisatie.
Nederlanders
Er waren ook twee Nederlands aanwezig die een presentatie gaven. Als eerste was dit Peter van der Graaf die een presentatie gaf over linkbuilding en Bas van den Beld gaf woensdag aan het eind van de dag een presentatie over social media.
Verslagen
Remi van Beekum: Resultaten, attributie, real time search en segmentatie
Remi van Beekum: De geheimen van converterende websites, Social Media en meer.
Vincent Neve: Internetmarketing tips vanuit SES London: Bryan Eisenberg
Vincent Neve: Verslag SES London: Avinash Kaushik
Joris Toonders: 21 conversie optimalisatie geheimen
Joris Toonders: Domineer Google: SEO tips, trucs en ervaringen
Interviews met sprekers
Avinash Kaushik
Bryan Eisenberg
Jim Sterne
